Jack Daniel’s espera mantener participación pese a alza tributaria


Jack Daniel’s está a la cabeza entre los whiskeys a nivel mundial, sin embargo, su crecimiento en Chile podría desacelerarse a raíz del alza de impuestos a los destilados. Así lo asegura Ricardo Bruna, territory manager de Brown Forman, firma que fabrica este destilado y lo trae a Chile, en asociación con la distribuidora Desa, al igual que el vodka Finlandia y el tequila Jimador, entre otras marcas.

-¿Cuánto esperan crecer en cada segmento en ventas y en participación de mercado?


-En los últimos dos años hemos tenido tasas de crecimiento sorprendentes para Jack Daniel’s, sobre 20%. Para este año, por todos los temas vigentes regulatorios, tenemos un presupuesto sobre el 12%, manteniendo nuestro liderazgo en el segmento de whiskey premium con más de un 40% de participación de mercado. Para el caso de tequilas y vodkas, esperamos un crecimiento agresivo, pero sobre una base más pequeña.

-¿Cuánta participación de mercado tienen en whiskeys con Jack Daniel’s?

-Toda la categoría whisky representa el 6,8% del volumen total y en la categoría Premium representa 52,3%, siendo el líder del segmento.

-¿Cómo ha evolucionado el consumo per cápita en Chile versus otros países de la región?

-De acuerdo a cifras de la consultora ACNielsen, el 2013 se estableció que el consumo per cápita de bebidas espirituosas en Chile, corresponde a 3,6 litros por habitante.
En el caso de la categoría whiskey premium entre 2012 y 2013 hubo un aumento de 17,1%, siendo Jack Daniel’s el responsable del 52,3% del market share de ese volumen.

-¿Qué productos y novedades arribarán a Chile este año?

-En junio lanzamos Jack Daniel’s Sinatra Select, una botella de edición limitada para celebrar los 50 años de amistad entre el cantante Frank Sinatra y la marca.
Por otro lado, acabamos de introducir otras marcas de Brown Forman al mercado, como Woodford Reserve, un bourbon ultra premium y para esta temporada tenemos programado el arribo del destilado Chambord Liquor.